商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

商显博客 2年前 (2020) 商显君
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由深圳市商用显示系统产业促进会携手奥维睿沃(AVC Revo)联合主办的《2020年一季度中国商显行业发展与未来趋势分享会》在2020年5月20至21日,如期举办。活动发布《2020年Q1中国大陆广告机市场盘点及趋势预测》报告。

报告显示,受疫情影响广告机本季度销量大幅下降,整体市场出货115.1K台,同比下降59.7%,其中户内广告机出货114.0K台,同比下降59.7%,户外市场出货1.1K台,同比下降57.1%,市场占比仅1%。

商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)

本季度户内和户外的订单都出现了不同程度的延期,户内企业2、3月份的订单出货量占比20%-30%,户外企业2、3月份订单出货量仅占比10%。受一些原材料上涨的影响,小部分户内的订单价格略有涨幅,但整体市场的均价未有提升。

广告机市场表现惨淡,与广告机所处的背景行业息息相关。

广告主缩减预算,行业投资增速为负

从广告投放市场来看,广告市场近一年处于调整阶段,全媒体广告刊例花费全年负增长, 广告主对市场信心波动。2020年一季度受人流管制影响广告市场需求大幅下降,3月以来,一些奶制品等日用消费品及在线招聘等互联网广告主投放积极,市场有所回暖,但距离去年同期水平仍有较大差距。

商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

数据来源:CTR,奥维睿沃(AVC)整理

从消费端来看,一季度社会消费品零售总额同比增速自2020起由正转负,同时第三产业的扩张速度大幅下降,广告机需求行业中以餐饮零售、传媒和金融为代表的三大行业锐减20%以上。

商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

数据来源:国家统计局,奥维睿沃(AVC)整理

政府订单正常出货,零售瓜分传媒市场份额

受疫情影响,户内市场 2020年一季度来自传媒行业订单大幅减少;政府订单基本未受疫情影响,在本季度正常出货;餐饮零售业受疫情影响最大,但恢复相对传媒更迅速,在一定程度上稀释了传媒的市场份额。户外市场传统出货行业交通行业份额变化不大,零售承接去年的项目有所出货,传媒份额下降10.5%,其余行业几乎无出货。

商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)

2020年市场规模预测

2020年疫情的到来无疑进一步打击了整个户外广告市场2020年的信心,其中以影院、楼宇场景为代表的分众传媒在一季报中披露其固定资产投入同比下降90%。对于大人群聚集的餐饮零售来说,许多零售企业面临巨大的现金流压力,如果疫情以及受疫情影响的消费者信心不能在二季度甚至三季度发生好转,许多企业可能由于现金流断裂而无法挺过这一难关。其他的一些消费场景(如景点、影院)仍处于人流管制或关闭状态。

基于以上分析,预计二三季度的广告机市场仍处于恢复阶段,四季度市场有所回暖。同时我们分三种情况对2020年整体市场规模做出预测:乐观预期下市场规模增长11.8%,中性预期下市场规模小幅增长2.1%,悲观预期下市场规模下降8%。

商显行业Q1季度盘点之广告机:同比下降59.7%,预计Q4需求回暖

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)

版权声明:商显君 发表于 2020年5月26日 上午7:46。
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