2020年一季度大陆TV出口同比下滑2%,二季度道阻且长,行则将至

商显博客 3年前 (2020) 商显君
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2020年一季度大陆TV出口同比下滑2%,二季度道阻且长,行则将至

受新冠疫情和春节假期延长等因素影响,虽然大陆电视出口呈同比下滑的态势,但依然好于预期。奥维睿沃(AVC雷沃)“大陆电视制造商出口数据报告”显示 2020年一季度中国大陆TV共出口2570万台电视,超出一级2%。

2018-2020Q1年中国大陆电视季度出口量走势情况

2020年一季度大陆TV出口同比下滑2%,二季度道阻且长,行则将至

数据来源:AVC Revo单位:M,%

区域特征:全球疫情蔓延,大陆电视出口受创,北美区域交替下降34.8%

从出口区域来看,2020年第一季度大陆电视出口各细分区域情况如下:

2020年第一季度大陆电视出口区域表现

2020年一季度大陆TV出口同比下滑2%,二季度道阻且长,行则将至

数据来源:AVC Revo单位:M,%

北美市场2020年一季度北美整体出口量同比下滑34.8%。新冠疫情的出现造成前期大陆工厂生产受阻,后期海外疫情影响出口交通,叠加上去年同期企业为减少中美贸易战带来的负面效应采取的提前备货导致基数过高。

亚洲市场2020年一季度大陆整体出口量同比增长14.3%。印度、韩国属于亚洲的主要出口国家,其中,印度受到去年同期印度税改出货基数较低、中美贸易战导致产能转移中南亚国家等因素影响同比增长56%,韩国出口量逆势增长同比53%,亚洲市场保持较快增长。

欧洲市场,其中,2020年一季度东欧整体出口量同比下滑11.6%。东欧市场表现不尽如人意,主要原因是受疫情影响,东欧和西欧出货量下降,拖累一季度东欧出口量。其中,波兰及捷克是欧洲的主要出口国家,波兰及捷克在一季度分别同比下滑23%、8%。西欧市场体量较小,2020年一季度西欧整体出口量同比增长26.7%。

中东非市场2020年一季度中东非整体出口量同比增长17.7%。中东非地区作为快速发展的新兴市场,市场潜力持续释放。随着整机出口价格下降,潜在中型尺寸换机市场潜力被深入挖掘,增量主要集中在32、40~50英寸尺寸段。

澳洲市场2020年一季度澳洲整体出口量同比增长3.3%。

尺寸特征:区域差异明显,大尺寸化短期遇到波折

从出口尺寸特征来看, 2020年一季度中国大陆TV出口平均尺寸为38英寸,较2019年一季度同期减少0.5英寸。

从细分区域来看,各区域平均尺寸差异明显。北美、澳洲平均尺寸分别为42英寸、43英寸,均高于整体平均水平;东欧、中南美和中东非平均尺寸接近整体平均水平;亚洲和西欧平均尺寸虽有增长,但仍低于整体平均尺寸,分别为36英寸、31英寸。

企业特征:全球化战略布局决定企业出口抗风险能力

TCL排名第一,2020年一季度出口规模500万台,同比增长16.5%。2020年一季度TCL增长区域主要在亚洲、中南美及东欧,TCL通过持续提升海外工厂的营运能力,完善全球化布局。

Hisense(海信)位列第二,2020年一季度出口规模270万台,同比增长23.7%。主要增长区域为北美地区的墨西哥,同比增长69%,自2015年收购了夏普墨西哥工厂和美洲市场品牌渠道使用权后,海信便深耕海外市场。

 

2020年一季度中国大陆TV出口TOP11企业

2020年一季度大陆TV出口同比下滑2%,二季度道阻且长,行则将至

Data Source:AVC Revo  unit:M,%

Skyworth(创维)2020年一季度出口170万台,同比增长28.4%,排名第三。创维在东欧及北美地区出货量增长迅速,其中东欧地区主要得益于2015年6月收购德国高端家电品牌Metz的出货量助力。

TPV(冠捷)一季度出口140万台。考虑到海外客户结构及自牌外销需求,冠捷海外工厂占比持续增加,本季度出口量有所下降。

JPE(金品)一季度出口100万台,凭借OEM、ODM这两种传统的外贸模式迎合当地市场需求的不断释放,同比增长18.2%。

MTC(兆驰)一季度出口90万台,同比增长38.3%,凭借成本及供应商优势,北美渠道客户订单增长。

Expressluck(彩迅)一季度出口89万台, 中东非及东欧为彩讯的主要出口市场,一季度东欧市场下滑30%。

长虹(长虹)一季度出口86万台,同比增长27.7%。长虹在中南美,东欧,北美等新兴国家和地区出货增长迅速。一季度依旧以“两条腿来走路”,初期以OEM订单维持工厂的运转,同时以捷克市场为突破口开始进行自有品牌CHiQ电视市场的建设。

其他企业HKC(惠科)出口80万台,Asano(朝野)出口79万台,KTC(康冠)出口76万台。

二季度预算预测

全球疫情下,目前主要的主要经济增长速度扩展幅度上,美国股暴跌4次熔断,多国债券收益率跌破记录,大量人员失业,加剧疫情之下东京奥运会和欧洲杯,美洲杯等大型综合以上因素,奥维睿沃(AVC Revo)预测2020年二季度中国大陆电视出口量下降15.3%。

版权声明:商显君 发表于 2020年5月7日 pm7:37。
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