商用交互平板第三季品牌格局出现变数:老大未变,二当家又“换”了

商显博客 1年前 (2021) 商显君
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据洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年第三季度,国内交互平板(教育+商用)整体市场出货77.1万台,同比增长12.5%。这其中教育平板出货57.8万台,同比涨幅仅为2%。而商用平板市场出货19.3万台,同比增长62.4%,占到整体交互平板的25.1%,份额上升7.7个百分点。

可以看到,虽然商用平板在出货量比例和教育平板有很大的差别,但是在第三季度绝对增速,商用平板是处于强势风口,同比增长了6成以上,而与此同时教育平板的增速仅为2个百分点。

商用交互平板第三季品牌格局出现变数:老大未变,二当家又“换”了

一位行业渠道人士告诉《视听圈》:从增速这个角度来看,商务平板可以凭一己之力撑起整个第三季度的“增势”。

洛图科技方面分析认为,商用平板继续表现强势最主要幕后“原因”为:其一疫情常态化带来的刚需以及企业工作习惯的改变,使得商用平板持续热销。其二:第三季度开启的大尺寸面板价格下行通道,进一步利好整机市场扩张。

洛图科技表示,上半年商用平板的出货量是33.1万台,而第三季度则是19.3万台,这样一来前三季度累计销量就达到了52.4万台,已经远超去年全年商用交互平板(去年国内出货量为43.2万台)的数量,这足以证明商用平板的前景性。

或许因为前三季度表现太过于“抢眼”,对于今年全年商用交互平板的出货目标的预期,洛图科技更加的乐观。其预测:2021年全年的出货量或将达到80万台,同比增长85%。

品牌格局的未来:充满了变数

或许是因为商用平板目前正处于顺风口,是一个充满着期待的赛道。这也导致这个赛道中入局者增多,同时也带来更多的市场变数和品牌格局的变化。

洛图科技也表示,商用平板市场的采购更具零散性和高端品牌化的特征,渠道商话语权更大,因此这也导致在不同阶段的品牌格局的排名也在发生改变。

在第三季度商用平板TOP5品牌排名中,除了了MAXHUB继续稳居第一之外,其他名次的排位出现大的调整。特别是第二名这个位置上,海信以整体市场占比9.3%的成绩力压华为“获得”。而华为则在第三季度滑落第四。商用交互平板第三季品牌格局出现变数:老大未变,二当家又“换”了

排名第三则是被皓丽占据。依托于上游制造的天然优势以及渠道深度拓展,行业排名相对较稳定,第三季度市占比为8.3%。


一位行业专家告诉《视听圈》:从目前商用平板的整体发展趋向来看,其或将是一条充满期待的新“赛道”。这也注定这条赛道中还会涌入更多的“选手”。

目前已经有大量的科技、IT、彩电巨头纷纷的涌入,包括华为、联想、海信、创维、索尼、百度等巨头的跨界和宣传,提高了这一细分品类的声量和认知,同时也让商用平板的市场竞争程度在加剧。

商用交互平板第三季品牌格局出现变数:老大未变,二当家又“换”了

此外,小米电视于近日在“掌门人”雷军强烈要求下悄然推出了一款“大屏利器”-电视移动支架。这款产品的出现在很多行业人士看来就是为会议市场而生,其表明着小米电视要全面进军商务会议市场的“信号弹”。

和市面上传统的MAXHUB、newline等商务平板品牌相比,海信、华为、小米、创维、百度等拥有更好的品牌知名度,同时这些品牌深耕彩电显示行业多年,整体体量比较巨大,这就注定其上游液晶面板资源“拿货”能力更占优势,这也对商务平板定价权会占据主动权。

此外,华为、小米等不仅有智能手机、还有自己品牌PC、IPAD等完善的交互式生态链,如此强大的生态产品链条,这对商务会议平板也是一种“强有力”的驱动,这也会给会议用户带来最为“快捷和高效”体验感。

综上所述:洛图科技认为,随着品牌逐渐增多,尤其是华为、小米、海信、索尼、创维等以及家电和ICT厂商的追赶,商用平板市场的竞争格局依旧存在很大变数。

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